Lançamento da versão portuguesa do livro “A Marca Pessoal do Advogado”
Acaba de ser lançado (13 de outubro) a versão em português do livro “A Marca Pessoal do Advogado, de Francesc Dominguez, o especialista da área do Marketing e Comunicação jurídicos que começou a sua carreira em 2001 e é autor e coautor de quatro livros sobre o tema. Dominguez tem acompanhado o percurso profissional quer de Advogados em prática individual, quer de escritórios de Advocacia e trabalhado a definição, projeção e posicionamento das suas marcas.
O livro, lançado em Portugal pela Almedina e que conta com prefácio escrito pelo Bastonário da Ordem dos Advogados, João Massano, apresenta de forma acessível e prática a forma como os Advogados podem desenvolver todo o seu potencial e alcançar as metas a que se propõe criando um espaço relevante no mercado do Direito.
É uma obra que traz ideias e ferramentas quer para Advogados em prática individual, quer para aqueles que trabalham em pequenos escritórios ou em grandes sociedades e nem os Advogados de empresa ficam de fora. Por exemplo, Francesc Domínguez, o formador e consultor pioneiro europeu em marketing jurídico, ensina como montar e gerir um escritório eficiente e competitivo, seja de âmbito local, regional, nacional ou internacional.
No prefácio do livro, João Massano destaca a importância da formação inicial e contínua e, dentro desta da necessidade constante de os Advogados ganharem competências para além dos temas jurídicos. Lembrando que “longe vão os tempos em que bastava tirar o curso de Direito, fazer o estágio com um bom patrono, e estávamos prontos para exercer” e em que “as áreas de especialidade eram limitadas, os temas em que os Advogados eram chamados a participar, também”, o Bastonário da Ordem dos Advogados sublinha que no mundo atual, seja qual for o seu regime de prática individual, os Advogados “precisam de investir na sua formação contínua, indispensável para que o Advogado possa ‘navegar’ num mundo cada vez mais complexo e em que se lhe exige conhecimentos alargados sobre muitas matérias e setores”.
João Massano considera que, para progredir na profissão, “o Advogado pode optar por se especializar em algumas áreas e isso, muitas vezes, exige conhecimentos profundos, por exemplo, de Gestão, de Saúde, de Economia, de Ambiente, etc. bem como o domínio de muitos processos e sistemas de informação. O cada vez maior peso da tecnologia em muitas áreas – e a Advocacia não é exceção – leva hoje a uma necessidade corrente de formação e atualização de competências”.
A esta valências, o Bastonário defende que “há ainda um conjunto de capacidades complementares que hoje são exigíveis a praticamente todas as profissões, as chamadas ‘soft skills’, nas quais se inserem a organização e planeamento, a gestão da produtividade e do tempo, a negociação e resolução de problemas e, claro, a comunicação eficaz”.
João Massano diz que, “mais do que ‘fazer publicidade’, estamos a falar de promover e defender o perfil profissional de cada um, o seu posicionamento específico e os valores que o diferenciam: falamos de Marketing Jurídico e da Marca Pessoal de cada Advogado. Noutros países, o Marketing Jurídico é já uma área indispensável na atividade de um Advogado, mas em Portugal ainda estamos a dar os primeiros passos”.
E é por isso que considera que o livro, “A Marca Pessoal do Advogado”, de Francesc Dominguez é “um marco importante” e “é, talvez, a primeira ferramenta publicada em Portugal para ajudar os Advogados a entender a importância de promoverem a sua imagem profissional e para capacitá-los, pelo menos, para os primeiros passos”.
